Yoast – Создание лучших в своем классе продуктов SEO

Contents

Интервью с Йостом де Валком, основателем & Генеральный директор, Йоаст

Я думаю, что почти каждый разработчик WordPress знает имя Yoast – если не имя Joost de Valk – поскольку плагин Yoast SEO в основном является стандартным плагином SEO для WordPress. Это, безусловно, один из нескольких плагинов, которые я автоматически устанавливаю на каждом сайте WordPress. В этом интервью я обсуждаю с Джустом изменения в его бизнес-стратегии и фокусе, его планы на Yoast и то, как он видит будущее плагинов SEO и WordPress..


Интервью с Йостом де Валком, основателем и генеральным директором Yoast

HostAdvice: Прежде чем погрузиться в Yoast и SEO, расскажите немного о себе и о том, как вы попали туда, где вы находитесь сегодня..

Меня зовут Йуст де Валк, основатель и генеральный директор Yoast, отец трех мальчиков и девочки, а также муж Марике, который управляет Yoast вместе со мной и нашим деловым партнером Михилем. я’Я интересовался компьютерами с раннего возраста, запустив свой первый веб-сайт в 12 лет в 1994 году. В начале 2000 года’s, я также начал вести блог, в основном о кодировании, HTML и CSS. В 2005 году меня укусила ошибка с открытым исходным кодом, когда я стал участвовать в проекте WebKit.

я не’Я не интересовался SEO до 2006 года, когда я понял, как это повлияло на все сайты, которые я создал. Я начал писать о SEO, что привело меня к разговору о SEO на конференциях. Прежде чем я знал это, я был уважаемым экспертом в бизнесе.

В 2010 году я принял решение начать собственный бизнес. Примерно через два года я нанял своего первого сотрудника, Мишель, который сейчас является партнером. В последующие годы Yoast рос как лесной пожар, не в последнюю очередь благодаря безудержному успеху нашего плагина WordPress для Yoast SEO..

HostAdvice: Несколько лет назад вы приняли решение предложить платную версию Yoast SEO в дополнение к существующей бесплатной версии. Что привело к этому решению? Как это получилось – у вас есть столько людей, которые выбирают платную версию, как вы ожидали?

Это’Все довольно просто: если нам платят за разработку плагина, мы можем инвестировать в него больше. У нас есть специальная команда разработчиков, которая работает круглосуточно, чтобы улучшать наши плагины, разрабатывать новые функции и проводить исследования, чтобы выяснить, на чем сфокусироваться дальше. Наша цель – сделать SEO доступным для всех, и поэтому у нас должны быть стабильные плагины, которые приносят результаты..

Это’Это также причина, почему мы так много внимания уделяем доступности. Каждый, и мы имеем в виду всех, должен иметь возможность использовать наши плагины. В дополнение к этому, если вы разработчик программного обеспечения, я’буду советовать вам сделать то же самое.

Получение оплаты за нашу работу также означает, что мы можем внести больший вклад в мир открытого исходного кода. У нас есть несколько разработчиков, которые работают только на ядре WordPress. Мы чувствуем это’наша обязанность отдать обществу и продуктам, которые дали нам так много.

HostAdvice: Несколько лет назад вы приняли решение предложить платную версию Yoast SEO в дополнение к существующей бесплатной версии. Что привело к этому решению? Как это получилось - у вас есть столько людей, которые выбирают платную версию, чем вы ожидали?

HostAdvice. Более недавнее изменение, возможно, даже более удивительное, заключается в том, что вы продали право собственности на другой чрезвычайно популярный плагин WordPress для Google Analytics. Вы заявили в своем объявлении, что причина этого была в том, чтобы вы могли “сосредоточиться на создании лучших в своем классе продуктов SEO, от плагинов до обзоров, электронных книг и учебных программ.” Isn’Существует большой риск, что компания сделает ставку на SEO, вместо того, чтобы немного диверсифицировать?

SEO (включая социальную оптимизацию) – это огромный рынок. Отслеживание этого и рынка аналитики становилось слишком обременительным для команды. Поскольку оба эти направления все еще росли, нам нужно было либо развивать компанию гораздо быстрее, чем мы думали, либо выбрать один продукт и “Избавиться” другого. Мы решили сделать последнее, искали и нашли отличного покупателя в Syed и закрыли эту сделку довольно быстро.

HostAdvice: Можете ли вы дать мне представление о процентной разбивке доходов по каждому вашему предложению – плагинам, обзорам сайтов / консультациям, электронным книгам и учебным программам??

Yoast SEO Premium – наш основной источник дохода, а обзоры сайтов и электронные книги следуют на приличном расстоянии. Однако филиал нашей академии быстро растет. Людям очень нравятся наши курсы. Мы также уделяем больше внимания услугам с нашими новыми пакетами Yoast SEO Care.

HostAdvice: Можете ли вы описать мне процесс рассмотрения вашего сайта?

Конечно, перед началом проверки команда проверит наличие нежелательного контента. Когда сайт пройдет этот тест, команда начнет смотреть на сайт на расстоянии. Как это выглядит? Можете ли вы понять, какова цель этого сайта? Как графика? Какой контент там? После того, как у нас есть четкое представление о сайте, мы приступаем к его глубокому анализу..

В этих обзорах мы проверяем много вещей. В нашем списке более 300 чеков. Помимо прочего, мы смотрим на скорость сайта, мобильную готовность, использование социальных сетей, код используемого шаблона WordPress, структуру сайта, сообщения об ошибках и 404 страницы. Мы, как правило, находим большинство проблем в контенте, хотя. Это, конечно, больной вопрос на многих сайтах. И это то, над чем вы должны работать, если вы хотите, чтобы ваш сайт работал.

HostAdvice: Какие наиболее распространенные ошибки или проблемы вы обнаружите в этих обзорах?

WordPress сайты редко бывают действительно плохими. Тем не менее, есть общие ошибки, которые люди делают. При выполнении этих обзоров, многие вещи продолжают появляться. Сайты часто стремятся ранжироваться по невозможным общим ключевым словам с содержанием, которое’даже не подходит для длинной ниши хвоста. В большинстве случаев оказывается, что они даже не оптимизировали ни одну из своих страниц. Поэтому они могут’получить что-нибудь, чтобы пройти мимо их домашней страницы. Это верно для многих сайтов там. Контент является слабой частью многих сайтов.

HostAdvice: что уникально в ваших электронных книгах и программах обучения?

Они нацелены на разные рынки. Наш сайт предлагает множество информации по каждому типу вопросов, которые могут возникнуть у людей. Однако из-за огромного количества постов иногда трудно понять, как все это сочетается. По этой причине мы’Мы написали несколько сфокусированных электронных книг по SEO для WordPress, Content SEO и UX. & Конверсия. В декабре 2016 года мы’запускает новую книгу под названием Shop SEO. Этот последний полностью о том, чтобы сделать ваш интернет-магазин лучше.

То же самое можно сказать и о наших курсах. Они предлагают целенаправленную информацию в четкой концепции. Пользователи могут изучать предмет в свое время, просматривая видео, читая тексты и проверяя полученные знания в викторинах. Наши курсы пользуются успехом, поэтому мы’продолжаем фокусироваться на этом.

HostAdvice: ваша последняя электронная книга ”UX & Конверсия с точки зрения целостного SEO.” На первый взгляд, многие могут подумать, что пользовательский опыт (UX) и SEO имеют мало общего друг с другом. Можете ли вы объяснить, почему вы видите, что они очень тесно связаны?

К тому времени, когда вы читаете это, мы’Мы опубликовали еще одну книгу, на этот раз по улучшению вашего интернет-магазина. Что касается книги по UX, то да, UX и конверсия во многом связаны с SEO. По нашему мнению, вы должны стремиться быть наилучшим результатом в рейтинге поиска. Вы никогда не сможете добиться наилучшего результата, если ваш сайт непригоден для использования и дает нулевые результаты. Вы должны работать над каждым аспектом вашего сайта, иначе вы’никогда не доберусь никуда.

HostAdvice: Кого вы видите как Йоаст’основные конкуренты? Чем вы отличаетесь от них?

Мы надеваем’я действительно много думаю о нашем конкурсе. Мы’рассматриваете то, что нужно нашим клиентам и как мы можем улучшить их рабочий процесс.

HostAdvice: как вы видите развитие рынка плагинов WordPress в ближайшие годы??

Это’Быстро профессионализируемся, мы надеемся, что это продолжится. Там’мы считаем, что есть место для еще нескольких крупных плагиновых компаний.

HostAdvice: Какие основные изменения вы видите в настоящее время – и в ближайшие 1-3 года – в области SEO?

Предсказывать будущее – не моя сильная сторона. То, что мы видим, – это интенсивный акцент на AMP и структурированных данных, в основном на JSON-LD. Мы’Вы много пишете о том, как они относятся к вам, полностью зависит от типа сайта, который вы.

HostAdvice: Каковы ваши планы на будущее для ваших плагинов SEO?

Продолжать улучшаться 🙂

HostAdvice: Каковы ваши планы на будущее для ваших книг и учебных курсов?

Наша Yoast Academy быстро растет, поэтому мы’Я обязательно расширю эту часть компании. Сейчас мы работаем над разными курсами, первым из которых будет структура сайта. После этого мы планируем целый ряд технических курсов SEO. Из-за размера этого предмета – и его важности – мы’мы нарезали их на более мелкие, более управляемые кусочки. Ищите их в 2017 году.

HostAdvice: Какой ваш любимый продвинутый инструмент SEO? Какой ваш любимый инструмент SEO для начинающих?

У меня есть десятки, и мне трудно выбирать любимые. Один инструмент, который’s сделал меня счастливым в этом году Моз’s s анализатор ключевых слов, который, я думаю, подходит как для начинающих, так и для продвинутых пользователей. Еще один инструмент, который мы бы на самом деле’не хочу жить без OnPage.org.

HostAdvice: Какие еще инструменты вы считаете важными на сегодняшний день?’с разработчиком WordPress?

Для разработчика у нас достаточно большой набор инструментов. Начиная от IDE (мы используем PHPStorm) и заканчивая инструментом CI (мы используем Travis) и управлением пакетами для PHP (Composer) и JavaScript (NPM / Yarn). Там’Так много здесь, мы могли бы поговорить в течение часа только об этом.

HostAdvice: В чем смысл / история названия компании Yoast?

В начале 2000’Я выступал на многих конференциях. Люди всегда с трудом произносили мое имя. В 2007 году в SMX Stockholm я попытался объяснить свое имя Рэнду Фишкину, когда он сказал: “О, это’S просто как тост с Y”. Йост родился.

HostAdvice: я понимаю, что ваша жена также работает в Yoast – как / почему это произошло? Как вы справляетесь с неизбежными проблемами совместной работы и, по сути, проводите все свои часы бодрствования вместе??

Она не’Я просто работаю здесь, она управляет Йоастом вместе со мной и Мичиэлем. Ее вклад всегда был там и неоценим для меня. Она создала Yoast Academy и руководит нашей маркетинговой деятельностью. Она преследовала академическую карьеру до того, как присоединилась ко мне в Yoast, но Yoast просто начал расти слишком быстро. Это’так здорово работать вместе, особенно когда она’не только моя жена; она’также мой лучший друг и один из самых умных людей, которых я’мы когда-либо встречали.

HostAdvice: я понимаю, что ваша жена также работает в Yoast - как / почему это произошло? Как вы справляетесь с неизбежными проблемами совместной работы и, по сути, проводите все свои часы бодрствования вместе?

HostAdvice: Сколько сотрудников у вас сегодня? Где они находятся?

В настоящее время у нас работают почти 50 человек по всему миру. У нас есть 35 Yoasters в штаб-квартире нашей компании в Wijchen, Нидерланды. В дополнение к этому, у нас есть сотрудники в Италии.

HostAdvice: Сколько часов в день вы обычно работаете? Что вы любите делать, когда не работаете?

Я надеваю’не следить за моими часами, чтобы не потерять рассудок. Я тоже провожу много времени со своими детьми и забираю их прямо из школы в 2 часа дня два дня в неделю..

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me